Reuso de Embalagens como Estratégia de Engajamento e Valor de Marca
Campanha com Rebeca Andrade destaca o reuso criativo, alinhando propósito ambiental à liderança de mercado e conexão com consumidores conscientes
Redação | Green Business Post | 22 mar 2025.
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A Qualy, marca líder no mercado de margarinas no Brasil, demonstra um movimento estratégico em direção à sustentabilidade ao promover ativamente o reuso de seus potes através de uma campanha digital com a atleta Rebeca Andrade. Essa iniciativa se ancora em um dos pilares dos 4Rs da marca (Reciclagem, Reuso, Reaproveitamento e Receitas), indicando uma abordagem multifacetada da sustentabilidade.
A campanha visa inspirar os consumidores a adotarem o reuso como uma prática sustentável e funcional, destacando a versatilidade das embalagens para diversas aplicações, desde a organização de alimentos até usos inovadores no lar. Ao fazer isso, a Qualy busca engajar os consumidores em práticas sustentáveis, alinhando seu propósito ambiental com sua liderança de mercado.
Boa prática ESG e seus resultados
Aline Alexandrino, gerente executiva da categoria de spreads da BRF, enfatiza que a reutilização une sustentabilidade e praticidade, buscando transformar atitudes simples em ações com impacto ambiental positivo e benefícios para o consumidor. A parceria com uma figura pública como Rebeca Andrade serve para amplificar essa mensagem e torná-la mais acessível e inspiradora.
Essa campanha da Qualy pode ser vista como um exemplo de como empresas líderes podem integrar a sustentabilidade em suas estratégias de marketing e comunicação, utilizando a criatividade e o engajamento do consumidor como ferramentas para promover práticas ambientais positivas. A iniciativa #ReuseQualy, promovida nos canais digitais da marca, demonstra um esforço para criar um movimento em torno do reuso, fortalecendo a conexão com os consumidores que se preocupam com a sustentabilidade.
Além disso, a Qualy também investe em reciclagem através de sua parceria com a Eureciclo, onde cada pote vendido corresponde a outro reciclado. Isso demonstra uma abordagem holística da gestão de embalagens, combinando o incentivo ao reuso com a responsabilidade pela reciclagem.
Em resumo, a campanha de reuso da Qualy, embora focada no consumidor final, oferece insights relevantes ao ilustrar como uma grande marca pode utilizar a sustentabilidade como um pilar de sua estratégia, buscando o engajamento do consumidor, a valorização da marca e a promoção de práticas ambientais positivas.
Fonte: Imprensa – BRF/Qualy | imprensa@brf.com | brf@webershandwick.com .
